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中国户外运动市场有多少潜力？看看这些国际品牌的行动
2025-10-25 21:00:06
【导语】近期，多地越野赛与马拉松赛事接连举办，跑步市场热度空前。官方数据显示，路跑赛事规模连年攀升，庞大参赛者背后是更广泛的锻炼人群。国际与(yǔ)本(běn)土(tǔ)运(yùn)动(dòng)品(pǐn)牌(pái)纷(fēn)纷(fēn)加码，从门店扩张到赛事合作，竞相掘金。伴随路跑市场扩张，跑鞋市场同步繁荣，高端消费势能城市成布局重点。政策利好下，中国体育及户外运动产业万亿级市场未来可期。
汨罗山马越野赛、宁海越野挑战赛、柯城灵鹫山古道越野赛、武隆野寒山越野赛……最近半个月时间，多地成功举办了越野赛，再加上各地马拉松比赛每场数万人的规模，跑步市场潜力话题再次成为外界热议话题。
来自中国田协的官方数据显示，2023年共举办赛事613场，总规模567万人，平均规模为0.92万人/场。其中，举办全程赛事229场，总规模345万人，平均规模为1.51万人/场；举办半程赛事384场，总规模222万人，平均规模为0.58万人/场。
而在中国田径协会发布的《2024年中国路跑工作报告》显示，2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次。这个数据又比2023年有显著提升。
要(yào)知(zhī)道(dào)，在(zài)这(zhè)700多(duō)万(wàn)还(hái)只(zhǐ)是(shì)固(gù)定(dìng)参(cān)加(jiā)比(bǐ)赛(sài)人(rén)群(qún)的(de)背(bèi)后(hòu)，必(bì)然(rán)还(hái)站(zhàn)着(zhe)更(gèng)庞(páng)大(dà)的(de)锻炼人群。当越来越多人加入跑步大(dà)军，中国路跑市场已经成为了国际各大品牌的“兵家必争之地”。
最近一年的时间，运动品牌HOKA在此(cǐ)前(qián)开(kāi)设(shè)了(le)中(zhōng)国(guó)首(shǒu)店(diàn)之(zhī)后(hòu)，迅(xùn)速(sù)完(wán)成(chéng)门(mén)店(diàn)扩(kuò)张(zhāng)；而(ér)已(yǐ)经(jīng)打(dǎ)入(rù)中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)多(duō)年(nián)的New Balance则开始跟上耐克、阿迪达斯和斯凯奇等品牌的步伐，从专注门店扩张转型到了与赛事合作，南京马拉松就成为了他们在中国合作的首个赛事；另一方面，国产运动品牌也在跑步赛道上持续加速，原本就已经和众多赛事合作的特步和李宁也在新的大众赛季鸣枪前推出了更多有竞争力的装备……
中国路跑市场确实拥有无限的可能性。中国路跑市场的稳步扩张带来的是产业链中的一环跑鞋市场的同步发展——根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国慢跑鞋行业发展分析与投资前景预测报告》显示，2021年中国运动鞋市场达到303亿美元；据《悦跑圈 2021 中国跑步白皮书》，超过83%的跑者购买了2双以上跑鞋，其中跑者消费支出中添置跑步装备(以跑鞋为主)的占比高达78.5%。七成以上跑者的年消费金额超过1000元，其中2000-5000元的占比高达32.3%。
各大品牌最近两年也在加快布局市场，10月16日，运动品牌HOKA于成都太古里揭幕“城野穿行”快闪空间，将山野基因植入都市时尚风格，共同演绎城野无界的生活方式。开幕当天，品牌代言人井柏然身着全新户外系列动态硬壳，搭配品牌经典徒步鞋款KAHA 3 GTX亮相现场，展现城野皆自在的惬意状态，鼓励更多城市冒险家迈出在山野感受真我的第一步。
基于对中国高端户外运动市场发展与需求，华东、华北、西南、华南四大区域的经济高地——上海、北京、成都、深圳四城当下已经成为的高端运动消费势能的代表城市。在西南布局升级后，9月底HOKA华南首家品牌概念店正式开业，为华南地区的城市冒险家打造了近距离感受户外文化的专属据点。其外立面逾 2000 只象征 “生而会飞” 的飞鸟元素由疏至密，演绎跑者由各处汇聚的城市轨迹。既延续 HOKA 的经典品牌基因，也让山野探索的浪漫与深圳这座(zuò)沿(yán)海(hǎi)城(chéng)市(shì)的(de)活(huó)力(lì)、创(chuàng)新(xīn)精神碰撞出独特的火花。
一组官方数据显示，中国的体育产业特别是户外运动产业将在不久的未来在“万亿元”级别(bié)进(jìn)一(yī)步扩张。国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确，到2025年全国体育产业总规模超过5万亿元。国家体育总局等8部委发布的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》明确，到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元。
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