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做出特色、做大“蛋糕”，上海网球大师赛商业价值水涨船高
2025-10-14 16:30:05
【导语】2025年上海劳力士网球大师赛圆满落幕，赛事在观赛体验、观众福利等方面全面升级，商业赞助领域也持续拓展，不仅吸引了家居、咖啡等非传统体育产业品牌入局，还首次携手互联网电商平台，共同探索“赛事+商业”的创新模式，赛事商业价值与吸引力再上新台阶。
2025年上海劳力士网球大师赛已经圆满落幕，精彩的赛场比拼，为全球观众制造了一场网球盛宴。
在观赛体验、观众(zhòng)福(fú)利(lì)、场(chǎng)馆(guǎn)设(shè)施(shī)等(děng)方(fāng)面(miàn)，今(jīn)年(nián)的(de)上(shàng)海(hǎi)大(dà)师(shī)赛(sài)都(dōu)进(jìn)行(xíng)了(le)升(shēng)级(jí)，而(ér)在(zài)商(shāng)业(yè)赞(zàn)助(zhù)领(lǐng)域，赛(sài)事(shì)也(yě)在继续把“蛋糕”做大。
“今年，可以说我们的大师赛正处于近年中最好的状态，每一年我们的赞助也在提升。”上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌表示。
而在未来，随着赛事的继续进化，上海网球大师赛的商业价值和吸引力，还有更多的想象空间。
上海网球大师赛于上周末落幕。
在品牌与运动间寻找共性
每一年，除了在各片球场观看比赛之外，来到上海大师赛的观众还有一项重要的娱乐活动，那就是徜徉于各个品牌展位，体验各式产品与互动活动。
“今年感觉品牌天地在设置的格局上面会比往年更加清晰，面积也更大。”球迷徐女士对记者直言，今年的上海大师赛更加“好逛”了。
为了给观众球迷提供更好的体验，也抓住更多人的注意力，各家品牌都相当之“卷”，不仅拿出了更多的新款产品，更推出了不少与网球相关的趣味活动，以此吸引更多人驻足。
而除了在活动设计及产品上注重突出网球运动特色，另一个绝佳的方式就是邀请网球巨星。比如赛事荣誉赞助商、高端床垫品牌丝涟，就牵手了中国网球传奇李娜。今年李娜现身丝涟在上海劳力士大师赛的展位现场，毫不意外地引发了球迷的追捧热潮。
除了与球迷见面互动，李娜此番还带来了自己的联名款“焕梦”床垫。在她看来，品牌与运动之间完全可以产生深层次链接。
李(li)娜(nà)现(xiàn)身(shēn)大(dà)师(shī)赛(sài)现(xiàn)场(chǎng)。
“睡(shuì)眠(mián)和(hé)每(měi)个(gè)人(rén)都(dōu)息(xi)息(xi)相(xiāng)关，都(dōu)需(xū)要(yào)好的睡眠去应对第二天的困难和挑战。而像是我做球员的时候，每周都会去不同的地方比赛，睡眠更是极其重要。睡得好，球员才能得到好的恢复。”李娜告诉记者。
“而网球又是一项气质健康自信且时尚的运动，所以能够得到许多赞助商的青睐。不管是赛事还是品牌，都是希望把最好的东西呈现给体验者，并追求一个健康的生活态度。这也是我认为双方连续合作多年，并且我在今年选择参与到产品研发中的原因之一。”
用更多的特色吸引消费者
丝涟凭借网球巨星李娜的到来吸引了众多球迷，而品牌在新款产品研发上也特别注重了突出“网球特色”——产品设计灵感源自李娜的网球生(shēng)涯(yá)，床(chuáng)垫(diàn)采用(yòng)了(le)明(míng)暗(àn)交(jiāo)错(cuò)的(de)网(wǎng)球(qiú)球(qiú)形(xíng)设(shè)计(jì)，以(yǐ)将(jiāng)运(yùn)动(dòng)力(lì)学(xué)的(de)智(zhì)慧(huì)融(róng)入(rù)睡(shuì)眠(mián)，提(tí)供(gōng)冠(guān)军(jūn)级(jí)别(bié)的(de)专(zhuān)业(yè)承(chéng)托(tuō)。
众多品牌都希望借大师赛的平台触达更多消费者。
而其他众多品牌，同样也希望在上海网球大师赛这个平台上，打出“网球特色”这张牌。
以咖啡品牌荣誉赞助商Lavazza为例，此番来到上海大师赛，该品牌就专门推出了针对网球爱好者的全新饮品，同时设置了赠送网球主题周边与抽奖活动，以吸引消费者沉浸式体验(yàn)网(wǎng)球(qiú)文化(huà)。
与(yǔ)家(jiā)居(jū)领(lǐng)域的(de)丝(sī)涟(lián)一(yī)样(yàng)，咖(kā)啡(fēi)品(pǐn)牌(pái)Lavazza也(yě)并(bìng)不(bù)处(chù)于(yú)大(dà)众(zhòng)印(yìn)象(xiàng)中(zhōng)的(de)“体(tǐ)育(yù)赛(sài)道(dào)”，但(dàn)这(zhè)并(bìng)不(bù)影(yǐng)响(xiǎng)他(tā)们被上海大师赛及网球运动所吸引。在中国运动咖啡市场规模预计突破80亿元的2025年，Lavazza正是希望通过“功能+场景”的产品策略，抢先布局运动赛道。
大师赛的赞助品牌并不局限于体育产业。
今年的上海大师赛，还有另一个赛事领域中“非传统”的赞助商入局，那便是天猫。杨亦斌透露，这还是赛事“第一次与互联网电商平台携手合作”。
面向观众和消费者，双方的合作同样充满特色与创新。“我们希望能够创新一些新的消费模式，结合更多互联网移动端等新的产业内容，品牌也希望通过对线下赛事的赞助，与线上的营销进行整合。”杨亦斌坦言。
今年的上海大师赛在商业赞助领域继续迎来突破。
做大“蛋糕”才有更多未来
可以看到，今年的上海大师赛，在赞助商品牌的数量以及类型上，都取得了新的突破，这得益于比赛的不断升级，以及在球迷心目中不断巩固的口碑。
而反过来看，赛事与赞助商之间的相互支持与共赢，也是赛事一步步走向更高处过程中不可或缺的一环。
事实上，多年以来，上海大师赛在商业吸引力上一直处于网球世界的顶尖水准。自2009年举办开始，赛事曾连续五年获评年度最佳ATP1000赛事荣誉。
在所有ATP大师赛当中，上海大师赛的商业价值和盈利能力一直名列前茅，在赞助收入方面更是位居第一。而丰厚的赞助收入，也得以源源不断地反哺赛事，助力上海(hǎi)大(dà)师(shī)赛(sài)不(bù)断变得更好。
国家体育总局网球运动管理中心发布的《中国网球事业发展基础数据》报告显示，至2024年，中国网球人口已增至2518万，跃居全球第一，三年增长率达28.03%。在这股热潮中，上海大师赛作为全球网坛顶尖赛事IP，不仅汇聚世界网球巨星同台竞技，更吸引数十万观众到场，已然成为中国网球爱好者与世界网球文化交流的“超级引擎”。
火爆的人气，是上海大师赛吸引赞助商的主要原因。
具备了顶级赛事的水准，上海大师赛的商业价值水涨船高也就十分自然。“今年(nián)，可以说我们的大师赛正处于近年中最好的状态，每一年我们的赞助也在提升。”杨亦斌表示，“这项赛事一个最大的特点，就(jiù)是(shì)它(tā)的(de)可(kě)持(chí)续(xù)性(xìng)。”
“有(yǒu)了(le)优(yōu)秀(xiù)且(qiě)良(liáng)性(xìng)的(de)商(shāng)业(yè)模式，才能够支(zhī)撑(chēng)我(wǒ)们(men)在(zài)赛(sài)事(shì)筹(chóu)备(bèi)和(hé)举(jǔ)办(bàn)的(de)过(guò)程(chéng)中(zhōng)，能(néng)够(gòu)在(zài)软(ruǎn)硬(yìng)件(jiàn)方(fāng)面(miàn)有(yǒu)更(gèng)好(hǎo)的(de)投(tóu)入(rù)。”而(ér)在(zài)未(wèi)来(lái)，商(shāng)业(yè)赞(zàn)助(zhù)的(de)“蛋(dàn)糕(gāo)”还(hái)有(yǒu)望(wàng)不断扩大。
近年来，上海大师赛的成长肉眼可见，不仅升级为“超级大师赛”，球场与球员、球迷区域的硬件条件也连年提升。在可以预见的将来，赛事与品牌的合作双赢，还将继续下去。
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